Amir Bavler

כן המהלך משתמש בכלים, שפה ואנרגיה של ג׳ן זי כן הוא נראה כאוטי, מופרע, מטשטש בין אמת לבדיחה.ועדיין: זה לא מהלך שמכוון למאסה צעירה של בני 14 עד 17.וזה גם בסדרשחלק מהצעירים לא התרגשו, לא הבינו,ואפילו לא התחברו לסרט עצמו.ילדים צעירים פשוט פחות רגישים לנוסטלגיה, פחות חיים רפרנסים תרבותיים וקולנועיים, ופחות מחפשים בניית מיתוס או סיפור ארוך. הם מחפשים ריגוש מיידי וזה עולם אחר. הקמפיין הזה לא נבנה כדי שכולם יאהבו אותו. הוא נבנה כדי שהאנשים הנכונים יתחברו והם כבר יעשו את ההדהוד החוצה. מי אלה האנשים? Cultural Leaders חובבי קולנוע. אנשים מקריאייטיב, מדיה ותרבות.בני 25-40. קהל שמחפש עומק, חריגה וסיפור לא רק רגע של וואו וזה קמפיין של ״מי שמבין מבין״ ובמודע משאיר אחרים בחוץ. וזו לא טעות. זו החלטה אסטרטגית ולא פחות חשוב: גם אם השפה היא של ג׳ן זי זה לא אומר שהיעד הוא ג׳ן זי לפעמים הם המדיום, לא הקהל. אבל זו כבר חפירה אחרת על איך בונים תרבות ולא רק חשיפה אצבע על המסך